Dialogant amb l'entorn | 14/02/2020

Per què comuniquem? La necessitat de compartir

Fa uns mesos vaig tenir l’oportunitat de moderar una taula rodona al Sang Cugat, el festival de novel·la i cinema negre de Sant Cugat, amb la participació de tres ressenyistes literàries: la bloguera Anna Maria Villalonga, la youtuber Charo González i la instagramer Aida Montoya. Vam parlar de literatura, és clar, però a mesura que avançàvem en el debat la comunicació va anar guanyant protagonisme.

sangcugat

Com vaig poder descobrir, i ja sospitava, totes tres sempre han estat àvides lectores i podrien passar-se hores parlant de llibres. L’aparició progressiva de noves xarxes socials no ha fet res més que donar-los nous canals, eines i formats per donar sortida a les seves recomanacions literàries sense les limitacions temporals i de distància que es trobarien si només les poguessin compartir de forma presencial. (…)

Etiquetes: ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 07/02/2020

6 àmbits en què una Intranet pot transformar una organització… i com saber si ho aconsegueix

Una Intranet corporativa és una eina amb un potencial enorme de transformació i de millora dels processos interns de qualsevol organització. Però perquè sigui eficaç, hem de poder mesurar el seu impacte de manera efectiva.

En ser un canal de comunicació interna, on els usuaris són els propis companys de feina, el feedback que en tenim sol ser abundant… però també parcial –prové de l’entorn més proper– i condicionat per relacions i interessos. Si volem avaluar el ROI d’una Intranet hem de definir de manera precisa els seus objectius –què volem que ens ajudi a aconseguir– i, a continuació, establir mètriques que ens permetin demostrar amb dades els beneficis que aporta.

De manera resumida, gràcies a una Intranet corporativa podem generar canvis en les persones de la nostra organització en 6 àmbits: productivitat, compromís, experiència del lloc de treball, comunicacions, cultura innovadora i benestar.

treballant-en-linia

(…)

Etiquetes: , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 31/01/2020

Com il·lustro els meus continguts?

Els periodistes, comunicadors, publicistes, redactors, entre d’altres professionals que ens dediquem a la creació de continguts, tenim clar que és necessari il·lustrar en imatges tot allò que expliquem si volem tenir molt més impacte i arribar al públic.

Si estem creant un contingut audiovisual, la imatge en moviment serà el component principal del nostre missatge. Però com que la producció audiovisual és més costosa i laboriosa, acostumem a deixar aquest tipus de format per a casos excepcionals i, sovint, elaborem continguts formats per dos elements bàsics: text i imatge.

Fotos_quirofan_2

L’elecció de la fotografia no es pot deixar per a l’últim moment, ja que normalment calen una sèrie de gestions per aconseguir-la. Cal pensar bé què o qui volem que aparegui a la imatge, quan captar-la i en quin entorn. El més probable és que calgui desplaçar-nos físicament per realitzar la fotografia i quadrar agendes amb algunes persones i això, si no ho tenim previst, pot fer endarrerir la data de la publicació. Per això, quan comencem a pensar en el contingut ja cal que en paral·lel iniciem el circuit per obtenir la part gràfica. (…)

Etiquetes: ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Creant comunitat | 30/01/2020

Comunicació i ODS

Si hi ha un àmbit on la Comunicació ha de modificar conductes, aquest és sens dubte el que fa referència al Desenvolupament Sostenible. Tan cert com que ens hi va la vida: o protegim el planeta i les persones, o acabarem -tard o d’hora- autodestruint-nos.

ODS - ONU

Per tant, aquí no es tracta només de ser molt impactant, d’obtenir notorietat o de posicionar-se com a molt creatius. La comunicació dels ODS de l’Agenda 2030 ha d’aconseguir, principalment, mobilitzar la gent, modificar-los primer la consciència i després els hàbits. I arribar, així, a capgirar aquesta tendència suïcida d’anar generant desigualtats socials, del consum irresponsable de recursos naturals o de la sobreexplotació dels ecosistemes terrestres i marins. (…)

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 14/01/2020

Fi de la conversa a Twitter?

Recentment, la direcció de Twitter va anunciar els canvis que tindran lloc a la xarxa social durant els propers mesos. Segons van informar, durant aquest primer trimestre de l’any es treballarà en una nova funcionalitat que permetrà triar als usuaris qui pot respondre als seus tuits. Quines implicacions tindrà aquest canvi?

Twitter (…)

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Op-team | 19/12/2019

Bones Festes!

Des d’Op-team us volem desitjar un feliç 2020!

OPTEAM_2020_DIGITAL_catala

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Creant comunitat | 10/12/2019

Gestió de la marca personal

Identity 3L’expert Dan Schawbel va definir el concepte marca personal en aquests termes: “com ens comercialitzem als altres”. Però, com fer-ho per a què esdevingui poderosa i generi força beneficis econòmics?

A la pràctica es poden explorar tres vies diferents per a posicionar una marca personal:

  1. Ets un geni, ets un líder. Einstein o Trump converteixen en or moltes de les coses que toquen, simplement perquè són al top of the mind de molt gent. Són populars per la seva personalitat arrasadora, perquè són inigualables en les seves facetes professionals públiques (encara que sovint no els entenguis).
  2. Surfeges sobre la moda del moment. Les influencers a les xarxes socials o els autors sobre temàtiques que han estat molt seguides -ja sigui l’autoajuda o la inversió en Borsa- ascendeixen ràpidament en l’escala de la notorietat pública. El secret és arrossegar quanta més gent millor i convertir-se en el seu gurú.
  3. Acumules i presentes una trajectòria. De Gaudí als fundadors de Google, les persones que acrediten haver aportat una gran quantitat d’obres (o una obra molt gran) a la societat són absolutament respectades i valorades. És allò de què els fets parlen per tu.

Tots aquells que aspiren a construir i difondre la seva marca personal han de mirar d’encabir-se en una de les 3 categories citades… o renunciar. Perquè ha de quedar clar que la marca personal no és un bé que puguis crear amb diners.  (…)

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Noves oportunitats | 03/12/2019

13 tendències en Comunicació per a 2020

SEO (2)El Consell de Comunicació de Forbes va publicar recentment les 13 tendències que s’imposaran en l’àmbit de la Comunicació durant el proper any. Són 13 pràctiques que, segons els experts, seran clau el 2020:

  • Campanyes visuals centrades en la conversió: en un món on predomina tot allò digital, s’incrementaran les campanyes per captar clients o aconseguir vendes amb un sol cop d’ull.
  • Globalització del talent local: sumar els atributs locals ajudarà a transmetre una imatge d’autenticitat que funcionarà per a les grans empreses.
  • Activisme de marca: els usuaris cada cop donaran més importància a identificar-se amb els valors de les marques.
  • Intel·ligència Artificial: tendència que seguirà creixent i enfortint-se. El més important són els clients, i aportar-los-hi el contingut que necessiten en el moment que ho volen, serà la clau.

(…)

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 13/11/2019

La vida per una imatge

ImatgeDes de l’època de la pintura rupestre, la passió per crear i difondre imatges ha arribat al paroxisme actual, amb gent que mor per fer-se una selfie.

El llenguatge visual és molt més antic que l’escrit perquè la seva codificació és més senzilla. Un concepte expressat en paraules necessita, de vegades, diverses frases per a ser explicat i comprés. En canvi, “una imatge val més que mil paraules”: aquesta és la capacitat de condensació d’idees que posseeix qualsevol figuració gràfica. Això explica perquè triomfen els senyals (de trànsit) o els logotips (de marques). En apenes uns traços aporten molts missatges.

La clau radica en què l’ull és capaç de processar informació d’una manera més àgil que qualsevol altre sentit. Fotos i vídeos impacten ràpidament (no exigeixen consum de temps al destinatari), es comprenen de seguida i es recorden més temps. Durant les campanyes, els partits polítics s’esforcen a muntar atrezzos que projectin fotos de gent nombrosa, alegre (feliç) i activa. No importa el que dius, importa com et veuen.

Les TIC no han fet sinó acréixer el seu poder. Instagram n’és el màxim exponent, com abans ho va ser el cinema i la TV. Les imatges són ara reproduïdes milions de vegades, i això multiplica de forma exponencial el seu efecte. La seva successió va creant Relat (què és, si no, l’storytelling originàriament?). I avui que tots volem explicar (i imposar) la nostra història, quina millor eina pot sintetitzar, il·lustrar i escampar allò que volem transmetre?

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 12/11/2019

Qui treballa al costat fosc?

Com si es tractés de la saga de la Guerra de les Galàxies, històricament el Periodisme de mitjans ha menyspreat la Comunicació corporativa explicant una història de bons i dolents. Els periodistes bons eren als diaris, la ràdio o la televisió (on i off line), des d’on servien l’interès públic. Els dolents servien els interessos d’institucions (fossin públiques o privades) i empreses.

T’has passat al costat fosc? –era la pregunta habitual quan algú explicava que havia canviat la feina en un mitjà per treballar en comunicació corporativa. Una referència amarada de superioritat moral: els jedis protectors de la veritat contra l’imperi del mal del gabinet de premsa.

darth-vader-1 (…)

Etiquetes: , , ,
  
Feed
Digues la teva!    Autor