-
Darreres entrades
Tuit i fet
Cerca al blog
Traducció
Categories
-
Autors
- Àlex Palau (3)
- Ignasi Bassó (2)
- Joan Bertran (4)
- Joan Palau (36)
- Joan Serra (4)
- Op-team (40)
- Sílvia Fernández (5)
- Vanessa Martínez (6)
- Xavier Hervás (50)
Arxiu
- maig 2013
- abril 2013
- març 2013
- febrer 2013
- gener 2013
- desembre 2012
- novembre 2012
- octubre 2012
- setembre 2012
- agost 2012
- juliol 2012
- juny 2012
- maig 2012
- abril 2012
- març 2012
- febrer 2012
- gener 2012
- desembre 2011
- novembre 2011
- octubre 2011
- setembre 2011
- juliol 2011
- juny 2011
- maig 2011
- abril 2011
- març 2011
- febrer 2011
- gener 2011
- desembre 2010
- novembre 2010
- octubre 2010
Xarxa op-team
Arxiu mensual: gener 2011
Creant comunitat | 27/01/2011
Opportunity Week: luxe ‘low cost’ i de proximitat
per Vanessa Martínez
Que les rebaixes ja no són el que eren no és cap secret. Tot i que les maratonianes obertures de porta dels grans magatzems segueixen acaparant espais als telenotícies, ho fan només per l’essència anecdòtica del moment i per les reminiscències a aquell NODO en blanc i negre que sempre es fa servir per il·lustrar-les, com si d’un reportatge històric es tractés. Actualment, però, amb l’univers outlet existent, ja no cal esperar al gener o al juny per renovar l’armari. De fet, gràcies a les nombroses empreses que ofereixen estocs a través de la xarxa a preus populars, ja no cal ni sortir de casa.
Però a banda de les iniciatives que corren per Internet, des de les compres col·lectives fins als clubs de venda privats, la tècnica del descompte per incentivar el consum ha arribat també a la gamma alta. Aquell segment que s’autodenominava com a exclusiu i excloent també està de rebaixes. Però no parlem de moda, (…)
Modelant la imatge | 25/01/2011
…I Cameron perd el seu Dircom
per Joan Palau
Andy Coulson, el cap de comunicació del primer ministre britànic, David Cameron, ha hagut de dimitir per l’escàndol de les escoltes telèfoniques a personalitats i famosos de quan era director del diari sensacionalista News of the World.
Un acudit val més que mil explicacions
Construïnt relat | 21/01/2011
La marca Barcelona: atrapar clients i generar prescriptors
per Joan Palau
Amb el suggerent títol de “BAR, CEL, ONA, I QUÈ MES?”, Francesc Muñoz i Anna Pinter expliquen a L’Econòmic el procès engegat des de l’Ajuntament per professionalitzar la gestió de la marca Barcelona. L’objectiu final és que, a més de turistes, la imatge de la capital catalana serveixi per atraure talent professional i inversions empresarials.
Qualsevol projecte de construcció i desenvolupament de marca passa per comprendre els destinataris dels misstges, i crear i entregar-los valor. És a dir, associar a la pròpia identitat aquells atributs que són percebuts com a rellevants per als clients.
A la pràctica, i en el cas d’un producte tan complex i, alhora, tan intangible com és una ciutat, l’èxit en la construcció de la marca passa per dues vies principals. (…)
Dialogant amb l'entorn | 18/01/2011
Del rei, s’espera un discurs
per Xavier Hervás
Abans teniem suficient amb saber lluïr be l’uniforme, ara som actors, li diu un vell i preocupat Jordi Vè al seu fill, tartamut i futur rei d’Anglaterra. Al menys, així queda retratat a la pel·lícula ‘El discurs del rei’ -una de les protagonistes dels recentment entregats Globus d’Or-, que mostra amb brillantor el moment en què la monarquia britànica, amb l’emergència de la ràdio com a mitjà de masses, comença a preocupar-se per la seva imatge pública.
I aquesta és la causa del fantàstic drama del protagonista, Jordi VIè (Bertie pels amics) que, tot i les seves dificultats amb la parla, és requerit abans que res per pronunciar discursos… en un moment tan difícil com els inicis de la Segona Guerra Mundial. Curiosament, pensa Bertie, com a rei no tinc poder per decidir ni canviar res, però estic obligat a llegir contínuament missatges als anglesos. (…)
Dialogant amb l'entorn | 10/01/2011
Rodalies canvia… de mentalitat
per Xavier Hervás
Traspàs de Rodalies i Comunicació: tot ha quedat en un simple pas de vermell a taronja? (a Pantone 152, per ser més exactes). Per fortuna, tot sembla indicar que el canvi ha estat més profund. Les iniciatives dels darrers temps -noves pantalles i millor informació a les principals estacions o posada en marxa d’un web informatiu molt més pràctic que el seu predecessor per conèixer horaris i incidències- semblen una mostra clara de tot un canvi de mentalitat.
Abans, la Comunicació (quants cops s’han queixat els usuaris de falta d’informació) brillava per la seva absència. O bé apareixia estacionalment, però només com un element secundari (promoció de packs de viatge més entrada a atraccions turístiques, felicitació del Nadal als usuaris…).
Ara, diríem que la Comunicació es comença a entendre més com un element de primera necessitat i bàsicament funcional, que no com un de caràcter decoratiu i gairebé superflu. Però aquesta no hauria de ser encara l’estació d’arribada per al servei. (…)
