Arxiu de l'autor: Joan Serra

Cercant l'eina | 26/03/2014

La fluïdesa és eficàcia

La comunicació sempre respon a una necessitat, ja sigui de notorietat, de motivació o d’ordenació d’espais i fluxos de gent. Avui parlarem d’aquesta última necessitat, per a la qual cal trobar bones respostes de comunicació visual.

Garantir la correcta recepció d’informació dels usuaris d’un espai públic és clau per a aquests, i per això es fa servir la senyalètica. Aquesta informació ha d’estar basada en un estudi previ de les necessitats del lloc, del flux de gent que acull i de les millors ubicacions per a la visualització dels senyals. Amb les dades recollides es pot preparar un Manual de senyalètica, que serà la guia per al disseny de senyals i la ubicació de tots els elements de retolació que requereixi cada espai. Un cop s’han marcat les línies que ha de seguir la senyalètica d’un espai, es pot passar a la producció i instal·lació d’uns senyals que respectaran les mides i les ubicacions òptimes per a la seva correcta visualització. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Noves oportunitats | 19/03/2012

Taxis de Barcelona: Comuniqueu!

Poca traça del conductor tancant el maleter? Aquesta és la fila que llueix un taxi de Nova York que promociona la sèrie Els Soprano. Impossible que l’anunciant passi inadvertit. Diana!

I oportunitat. Els taxis de Barcelona, com gairebé qualsevol altre negoci, estan notant els efectes de la crisi. Per què no apostar, per començar, per nous ingressos com a suport publicitari innovador?

Com mostra PuroMarketing.com, els vehicles grocs de la capital del món donen un grapat d’idees impactants sobre fins a on pot arribar la creativitat sobre rodes.

Qui serà el primer en aprofitar l’oportunitat en tot un escaparat turístic mediterrani on el taxi, com a Nova York, també és un element clàssic d’atracció de mirades?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 30/05/2011

L’Església, per la pregària digital

L’església catòlica no viu el seu millor moment, amb crítiques arreu per la tradicional opacitat de la jerarquia i, en particular, pels escàndols de pederàstia que van sortint a la llum de forma gairebé periòdica. No és el millor panorama per captar nous clients, o fidels. Especialment entre el públic que més necessita la institució per mantenir la seva posició en els propers anys: els joves.

Jesuïtes de Catalunya, en línia amb la tradició capdavantera de la Companyia de Jesus -en les seves empreses socials, comercials i colonitzadores-, s’ha posat mans a l’obra per redreçar tendències amb iniciatives com www.pregaria.cat. Es tracta d’un complet punt de trobada digital on es poden trobar múltiples recursos (pregàries, cançons, postals digitals, exercicis espirituals…) per pregar i difondre digitalment la paraula sagrada. Va en la línia d’una tendència lògica i en auge: l’ús de les noves tecnologies per propagar la fe. La coneguda aplicació per a Iphone Confession, promoguda per l’església catòlica dels EUA i que facilita

l’expiació dels pecats, entre d’altres funcions, també és un bon exemple. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 24/03/2011

Per a uns creativitat, per altres ‘pol·lució mental’

“Un activista antipublicitat francès pateix un atac en veure una funda-anunci col·locada al selló de la seva bicicleta”.

Aquest podria ser el resultat de barrejar de forma explosiva dos ítems informatius recents sobre publicitat. D’una banda, la tendència creativa de trobar nous emplaçaments i formats publicitaris, com la interessant iniciativa holandesa de col·locar fundes-anunci a bicicletes aparcades al carrer. D’una altra, la guerra a la publicitat que s’està lliurant a França, amb una llei en curs que parla de lluitar contra la “polució visual” i uns anunciants que veuen un “lliberticidi” en futures mesures com limitar els anuncis a l’entrada de les ciutats o posar un temps màxim per a la permanència de la publicitat exterior.

Tothom té raó, en part. La publicitat és tan antiga com l’ésser humà. És tracta senzillament de fer públic quelcom, incloent productes comercials. No és una activitat diabòlica al marge de la humanitat. (…)

  
Feed
1 comentari    Autor
Modelant la imatge | 11/02/2011

Nou sexe, nou eslògan

Un bon eslògan és capaç de dir molt amb molt poc. Com Love Sex, el darrer llançat per la coneguda marca de preservatius Durex.

Sense anar-se’n per les branques, els creatius han sabut vincular sexe i amor amb una elegància i simplicitat difícils de superar. L’eslògan ho té tot. És concís i directe, però també delicat, i connecta de ple amb l’esperit del nostre temps. I és que tot el què té a veure amb el sexe s’ha (per fortuna) normalitzat, sublimat, associat amb l’aspecte lúdic i també l’emocional… enriquint-se i allunyant-se dels antics aires més barroers. Té molt a veure, sense dubte, amb com la dona ha agafat el toro per les banyes en un domini tan tradicionalment masculí.

Ho veiem també en un anunci d’una associació francesa contra la sida que, tot i tenir ja un anyet, val la pena veure o tornar a veure per la combinació genial de missatge absolutament directe i de subtilesa. Senzillament, chapeau.

  
Feed
2 comentaris    Autor