Arxiu de la categoria: Cercant l’eina

Cercant l'eina | 22/01/2015

Tecnologia multiplicadora

Ràdio antigaEns omplim la boca de paraules com “estratègia” o “continguts” i, massa sovint, oblidem la importància que el canal té en la transmissió d’idees. La tria i el bon ús de la via per on es difonen els missatges és un  element essencial per assolir l’èxit en Comunicació, fins al punt que el progrés va estretament lligat a l’evolució i la gestió que han tingut els canals de difusió i d’interlocució humana.  Des de l’aire que servia per emetre i rebre grunys prehistòrics fins les ultramodernes eines vinculades a internet, la disponibilitat i la manera d’emprar una o altra tecnologia han modulat el creixement personal i col·lectiu.

La impremta va escampar el saber, perquè va multiplicar el suport que abans produïen, un a un, els amanuenses. La ràdio i el cinema, fa un segle, van servir per generar canvis socials d’ampli abast (però també guerres), inaugurant així la influència dels moderns mitjans de comunicació de masses. L’electrònica i els ginys digitals no només han democratitzat i estès els contactes, sinó que permeten personalitzar-los i convertir-los en instantanis i ubèrrims.

Fa just 50 anys que Marshall McLuhan, l’estudiós de les teories de la comunicació, va fer popular una afirmació que ha esdevingut tot un aforisme: “el mitjà és el missatge”. Ara que pots seguir un partit de futbol per la ràdio, la TV, la web o el mòbil; avui que el problema de disposar de tants canals és la privadesa i la descontextualització de les relacions; ara és quan convé també recordar que la multiplicació d’impactes pot significar tant l’èxit com el fracàs de la teva estratègia. I que, per tant, cal cuidar més que mai els continguts, i adaptar-los a cada canal amb eficàcia, control i atractiu.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 22/10/2014

Periodisme per canviar el món

WPostUn reporter de TVE em pregunta, en to evidentment crític, si tinc la percepció de què els periodistes cada cop disposen de menys temps per escatir la veritat de les coses, i es conformen a difondre declaracions i comunicats sense contrastar. Al mateix dia, llegeixo a la revista del Col·legi de Periodistes un reportatge sobre una sèrie de projectes professionals que aposten -i funcionen!- per una línia de treball diferent de la dels grans mitjans de comunicació: investigació i autogestió en són els seus principals actius. I just l’endemà, ens despertem amb la notícia de la mort de Ben Bradlee, el director del Washington Post quan aquest diari va destapar l’escàndol Watergate. Una notícia que va provocar, per primera i única vegada en la història, la dimissió d’un president dels Estats Units.

Són 3 bons exemples per recuperar un dels vells ensenyaments de la Facultat: el periodisme, ben entès i executat, canvia -inevitablement- el món. El canvia per millorar-lo. El periodisme serveix per a tantes coses: desemmascarar els corruptes; denunciar abusos; combatre opressions i explotacions; fer paleses mentides i males pràctiques; aportar llum a històries misterioses o llegendàries; evitar totalitarismes; assenyalar els dolents; limitar -només limitar!!- els poders econòmic, polític, militar i judicial. En suma, el periodisme és a la societat allò que la ciència a la medecina. Una font de progrés i una fórmula per sobreviure i perpetuar-nos com a espècie.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 08/04/2014

Analítica per a blogs

L’analítica web és primordial a l’hora de definir l’estratègia de comunicació online o de modificar-la per a una millor consecució dels objectius. Tenim a la nostra disposició moltes eines d’analítica web que ens permetran anar-nos adaptant, però avui volem parlar d’una nova eina específica per a l’anàlisi de blogs.

Es tracta de Bloggerespacio, i és una eina que ens permetrà mesurar alguns paràmetres específics per a blogs com el número de lectors o de comentaris rebuts. A més, també incorpora la medició de Twitter i Facebook per poder analitzar la presència global als social media.

Anàlisi d'un blog en temps real.

Anàlisi d’un blog en temps real.

(…)

  
Feed
2 comentaris    Autor
Cercant l'eina | 26/03/2014

La fluïdesa és eficàcia

La comunicació sempre respon a una necessitat, ja sigui de notorietat, de motivació o d’ordenació d’espais i fluxos de gent. Avui parlarem d’aquesta última necessitat, per a la qual cal trobar bones respostes de comunicació visual.

Garantir la correcta recepció d’informació dels usuaris d’un espai públic és clau per a aquests, i per això es fa servir la senyalètica. Aquesta informació ha d’estar basada en un estudi previ de les necessitats del lloc, del flux de gent que acull i de les millors ubicacions per a la visualització dels senyals. Amb les dades recollides es pot preparar un Manual de senyalètica, que serà la guia per al disseny de senyals i la ubicació de tots els elements de retolació que requereixi cada espai. Un cop s’han marcat les línies que ha de seguir la senyalètica d’un espai, es pot passar a la producció i instal·lació d’uns senyals que respectaran les mides i les ubicacions òptimes per a la seva correcta visualització. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 29/01/2014

Les paraules a Europa

Últimament hem pogut veure corrent per la xarxa diferents mapes sobre l’origen de les paraules o sobre la seva evolució en les diferents llengües europees. Inspirat en aquest mapa, i amb l’ajut del traductor de Google, James Trimble ha creat un mapa d’Europa on podem buscar una paraula en anglès i automàticament veurem la traducció en la resta de llengües d’Europa que Google tradueix.


Aquestes eines són curioses perquè ens permeten conèixer millor les paraules, element bàsic de la comunicació. En la imatge podeu veure com es diu ‘la casa’ en els diferents idiomes europeus constatant similituds i diferències. Per exemple, veiem com a l’altra punta d’Europa, el romanès, que comparteix origen llatí amb el català, el gallec o el castellà, ha conservat el ‘casa’. També trobem semblances entre les llengües eslaves o entre les d’origen germànic.

Personalment crec que aquests mapes són instruments interessants que poden augmentar la curiositat entorn de les llengües i les paraules que les conformen. Què us semblen? No sentiu curiositat per buscar encara que sigui una única paraula?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/12/2013

Tendències en email màrqueting per al 2014

L’enviament de newsletters per part de les empreses segueix sent una de les fórmules més emprades per informar i mantenir el contacte amb els clients. Enguany, les empreses han dedicat un 20% dels seus pressupostos de màrqueting a les campanyes d’email màrqueting, i durant el 2014 s’espera que aquesta xifra augmenti encara més.

Les dades apunten a què l’email màrqueting encara té recorregut, i a què és una de les tècniques marquetinianes més efectives a l’hora de moure el receptor a l’acció, però perquè les nostres campanyes siguin efectives hem de tenir en compte certs aspectes com per exemple:

  • L’hora i dia d’enviament dels nostres newsletters. Hem d’evitar fer els nostres enviaments en aquelles franges temporals en les què pressuposem que els nostres receptors tindran les bústies més plenes o no estaran per la labor de revisar el correu.
  • Els missatges han de ser atractius tant a nivell de contingut com a nivell d’imatge. El disseny de cada newsletter dependrà del públic objectiu al qual ens dirigim, però hem d’aconseguir que sigui el més atractiu possible per al destinatari.
  • El text de l’assumpte és fonamental. Ha de donar una idea clara i concisa del que trobarà el receptor en obrir el missatge. És en aquest punt on sovint ens juguem un rati d’obertures major o menor. (…)
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 30/08/2013

¿Quins avantatges ens pot comportar “el núvol”?

El Cloud Computing o núvol és un nou model de prestació de serveis de negoci i tecnologia de la informació a través d’Internet que ofereix solucions quant a infraestructura, plataforma i aplicacions. Aquest nou concepte permet oferir serveis estandarditzats de forma escalable, flexible, adaptable i ajustats a les nostres necessitats reals.

Alguns dels grans avantatges per a les empreses de l’ús de solucions al núvol són:

  • Accessibilitat i mobilitat. Les solucions al núvol permeten el treball remot des de qualsevol terminal, fins i tot des de tablets o smartphones, amb accés a internet. Aquest punt resol de forma eficient les demandes d’empreses amb personal de certa mobilitat per a l’accés a la informació i optimització de la seva gestió.
  • Centralització i unificació de la solució i la informació. Aquest model acaba amb els inconvenients de treballar amb distintes còpies i versions de les aplicacions i les seves dades, resolent a la perfecció les necessitats que comporta disposar de diferents centres de treball, delegacions, etc.
  • Pagament per quota. Un sistema de pagament per ús com servei del software acostuma a ser flexible i s’ajusta a les verdaderes necessitats de l’empresa en base a l’ús real de la solució al núvol.
  • Comunicació i treball en equip. Moltes solucions al núvol estan pensades per comunicar-nos en temps real amb altres persones des de qualsevol dispositiu connectat a internet.
  • Disponibilitat del servei. Els serveis allotjats al núvol estan disponibles les 24 hores de tots els dies de l’any.
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 20/06/2013

Diccionari de comunicació digital

Fa gairebé un mes que IAB Spain, l’associació que representa el sector de la publicitat, el
màrqueting i la comunicació digital a Espanya, va llençar la IABpedia. Aquesta eina, basada en la filosofia ‘wiki’, vol ser un diccionari actualitzat dels conceptes clau de la publicitat i la comunicació digital.

En un sector en constant evolució on estrany és el dia en què no descobrim un terme nou, sembla una molt bona idea disposar d’aquest glossari. Tots els usuaris podem proposar conceptes (o ampliacions dels mateixos) si és que en trobem algun a faltar entre els més de 350 que conformen la plataforma.

Després, seran les comissions d’IAB Spain les que s’encarregaran de revisar aquestes propostes i d’ampliar definicions, actualitzar-les i, en definitiva, vetllar perquè la IABpedia segueixi el frenètic ritme evolutiu de la comunicació digital.

Coneixíeu l’eina? L’heu fet servir? Què us sembla? Personalment, trobo que pot resultar útil per aclarir conceptes d’una forma ràpida i senzilla. Però, com en qualsevol altra plataforma ‘wiki’, caldrà la col·laboració de molts per garantir nivells d’actualització i correcció òptims. Jo ja he enviat algunes propostes, i vosaltres?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 18/04/2013

Qui mata el missatger?

Les males notícies sovintegen entre els difusors de les notícies: mitjans de comunicació que tanquen, expedients de regulació d’ocupació als que sobreviuen, caiguda brutal dels ingressos per publicitat, reduccions de sou als professionals, disminunció d’audiències… La crisi s’acarnissa especialment amb la premsa escrita, que contempla descensos i més descensos en les vendes d’exemplars. Les pèrdues econòmiques provoquen pànic entre les empreses editores, moltes de les quals sobreviuen gràcies a subvencions o subscripcions institucionals.

Què està passant al sector? Molts analistes atribueixen les desventures dels negocis de diaris i revistes a l’obsolescència del model, i al fet que els mitjans digitals -amb la seva immediatesa, viralitat, espectacularitat i baix cost- s’enduen els antics compradors de periòdics. N’hi ha que pronostiquen el final de l’era del paper. I allò que fa més por és que, dels milers de publicacions impreses que hi ha pel món, cap no hagi trobat una fórmula per a escapar de la debacle. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/04/2013

Mesurant la influència

Un dels grans maldecaps en màrqueting i comunicació és mesurar el retorn de les accions, principalment quan són accions no dirigides directament a la venda. Per resoldre-ho, podem trobar a la xarxa un gran nombre d’eines, tant de pagament com gratuïtes, que ens poden ajudar a desxifrar què aconsegueixen o fins on arriben les nostres accions. Si ens centrem a les xarxes socials, ens adonem que també pot ser molt important saber com i en quina mesura influïm la nostra audiència.

Avui parlaré de Klout, l’eina gratuïta ‘de moda’ en el mesurament de la influència a les xarxes socials, principalment a Twitter. El funcionament és, en aparença, senzill. Per començar només s’ha de donar d’alta el perfil d’una xarxa social, tot i que es poden afegir totes les que es vulgui de les opcions oferides (Twitter, Facebook, Google+, Linkedin, Foursquare, Youtube, Instagram, Tumblr, Blogger, WordPress, Last.fm, Flickr i Bing). Un cop donats d’alta, i en funció d’un seguit de paràmetres més o menys secrets, Klout ens proporciona un número de l’1 al 100, que és l’indicador de la nostra influència.  (…)

  
Feed
1 comentari    Autor