Arxiu de la categoria: Cercant l’eina

Cercant l'eina | 29/01/2014

Les paraules a Europa

Últimament hem pogut veure corrent per la xarxa diferents mapes sobre l’origen de les paraules o sobre la seva evolució en les diferents llengües europees. Inspirat en aquest mapa, i amb l’ajut del traductor de Google, James Trimble ha creat un mapa d’Europa on podem buscar una paraula en anglès i automàticament veurem la traducció en la resta de llengües d’Europa que Google tradueix.


Aquestes eines són curioses perquè ens permeten conèixer millor les paraules, element bàsic de la comunicació. En la imatge podeu veure com es diu ‘la casa’ en els diferents idiomes europeus constatant similituds i diferències. Per exemple, veiem com a l’altra punta d’Europa, el romanès, que comparteix origen llatí amb el català, el gallec o el castellà, ha conservat el ‘casa’. També trobem semblances entre les llengües eslaves o entre les d’origen germànic.

Personalment crec que aquests mapes són instruments interessants que poden augmentar la curiositat entorn de les llengües i les paraules que les conformen. Què us semblen? No sentiu curiositat per buscar encara que sigui una única paraula?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/12/2013

Tendències en email màrqueting per al 2014

L’enviament de newsletters per part de les empreses segueix sent una de les fórmules més emprades per informar i mantenir el contacte amb els clients. Enguany, les empreses han dedicat un 20% dels seus pressupostos de màrqueting a les campanyes d’email màrqueting, i durant el 2014 s’espera que aquesta xifra augmenti encara més.

Les dades apunten a què l’email màrqueting encara té recorregut, i a què és una de les tècniques marquetinianes més efectives a l’hora de moure el receptor a l’acció, però perquè les nostres campanyes siguin efectives hem de tenir en compte certs aspectes com per exemple:

  • L’hora i dia d’enviament dels nostres newsletters. Hem d’evitar fer els nostres enviaments en aquelles franges temporals en les què pressuposem que els nostres receptors tindran les bústies més plenes o no estaran per la labor de revisar el correu.
  • Els missatges han de ser atractius tant a nivell de contingut com a nivell d’imatge. El disseny de cada newsletter dependrà del públic objectiu al qual ens dirigim, però hem d’aconseguir que sigui el més atractiu possible per al destinatari.
  • El text de l’assumpte és fonamental. Ha de donar una idea clara i concisa del que trobarà el receptor en obrir el missatge. És en aquest punt on sovint ens juguem un rati d’obertures major o menor. (…)
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 30/08/2013

¿Quins avantatges ens pot comportar “el núvol”?

El Cloud Computing o núvol és un nou model de prestació de serveis de negoci i tecnologia de la informació a través d’Internet que ofereix solucions quant a infraestructura, plataforma i aplicacions. Aquest nou concepte permet oferir serveis estandarditzats de forma escalable, flexible, adaptable i ajustats a les nostres necessitats reals.

Alguns dels grans avantatges per a les empreses de l’ús de solucions al núvol són:

  • Accessibilitat i mobilitat. Les solucions al núvol permeten el treball remot des de qualsevol terminal, fins i tot des de tablets o smartphones, amb accés a internet. Aquest punt resol de forma eficient les demandes d’empreses amb personal de certa mobilitat per a l’accés a la informació i optimització de la seva gestió.
  • Centralització i unificació de la solució i la informació. Aquest model acaba amb els inconvenients de treballar amb distintes còpies i versions de les aplicacions i les seves dades, resolent a la perfecció les necessitats que comporta disposar de diferents centres de treball, delegacions, etc.
  • Pagament per quota. Un sistema de pagament per ús com servei del software acostuma a ser flexible i s’ajusta a les verdaderes necessitats de l’empresa en base a l’ús real de la solució al núvol.
  • Comunicació i treball en equip. Moltes solucions al núvol estan pensades per comunicar-nos en temps real amb altres persones des de qualsevol dispositiu connectat a internet.
  • Disponibilitat del servei. Els serveis allotjats al núvol estan disponibles les 24 hores de tots els dies de l’any.
  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 20/06/2013

Diccionari de comunicació digital

Fa gairebé un mes que IAB Spain, l’associació que representa el sector de la publicitat, el
màrqueting i la comunicació digital a Espanya, va llençar la IABpedia. Aquesta eina, basada en la filosofia ‘wiki’, vol ser un diccionari actualitzat dels conceptes clau de la publicitat i la comunicació digital.

En un sector en constant evolució on estrany és el dia en què no descobrim un terme nou, sembla una molt bona idea disposar d’aquest glossari. Tots els usuaris podem proposar conceptes (o ampliacions dels mateixos) si és que en trobem algun a faltar entre els més de 350 que conformen la plataforma.

Després, seran les comissions d’IAB Spain les que s’encarregaran de revisar aquestes propostes i d’ampliar definicions, actualitzar-les i, en definitiva, vetllar perquè la IABpedia segueixi el frenètic ritme evolutiu de la comunicació digital.

Coneixíeu l’eina? L’heu fet servir? Què us sembla? Personalment, trobo que pot resultar útil per aclarir conceptes d’una forma ràpida i senzilla. Però, com en qualsevol altra plataforma ‘wiki’, caldrà la col·laboració de molts per garantir nivells d’actualització i correcció òptims. Jo ja he enviat algunes propostes, i vosaltres?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 18/04/2013

Qui mata el missatger?

Les males notícies sovintegen entre els difusors de les notícies: mitjans de comunicació que tanquen, expedients de regulació d’ocupació als que sobreviuen, caiguda brutal dels ingressos per publicitat, reduccions de sou als professionals, disminunció d’audiències… La crisi s’acarnissa especialment amb la premsa escrita, que contempla descensos i més descensos en les vendes d’exemplars. Les pèrdues econòmiques provoquen pànic entre les empreses editores, moltes de les quals sobreviuen gràcies a subvencions o subscripcions institucionals.

Què està passant al sector? Molts analistes atribueixen les desventures dels negocis de diaris i revistes a l’obsolescència del model, i al fet que els mitjans digitals -amb la seva immediatesa, viralitat, espectacularitat i baix cost- s’enduen els antics compradors de periòdics. N’hi ha que pronostiquen el final de l’era del paper. I allò que fa més por és que, dels milers de publicacions impreses que hi ha pel món, cap no hagi trobat una fórmula per a escapar de la debacle. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/04/2013

Mesurant la influència

Un dels grans maldecaps en màrqueting i comunicació és mesurar el retorn de les accions, principalment quan són accions no dirigides directament a la venda. Per resoldre-ho, podem trobar a la xarxa un gran nombre d’eines, tant de pagament com gratuïtes, que ens poden ajudar a desxifrar què aconsegueixen o fins on arriben les nostres accions. Si ens centrem a les xarxes socials, ens adonem que també pot ser molt important saber com i en quina mesura influïm la nostra audiència.

Avui parlaré de Klout, l’eina gratuïta ‘de moda’ en el mesurament de la influència a les xarxes socials, principalment a Twitter. El funcionament és, en aparença, senzill. Per començar només s’ha de donar d’alta el perfil d’una xarxa social, tot i que es poden afegir totes les que es vulgui de les opcions oferides (Twitter, Facebook, Google+, Linkedin, Foursquare, Youtube, Instagram, Tumblr, Blogger, WordPress, Last.fm, Flickr i Bing). Un cop donats d’alta, i en funció d’un seguit de paràmetres més o menys secrets, Klout ens proporciona un número de l’1 al 100, que és l’indicador de la nostra influència.  (…)

  
Feed
1 comentari    Autor
Cercant l'eina | 13/02/2013

Novetats desfasades

Pràcticament cada dia una o altra xarxa social ens sorprèn amb una novetat, millora, modificació… El món 2.0 està en constant evolució, i no sembla que s’hagi d’aturar –o ni tan sols abaixar el ritme- aviat. Això suposa que les novetats, ho són, però durant un temps molt restringit.

El passat gener Twitter va llançar la seva aplicació ‘Vine’ per a l’enviament de missatges en vídeos de sis segons. Aquesta nova aplicació de la xarxa de microblogging va arribar només un mes després de la incorporació dels filtres per a fotografies. Totes dues novetats han estat passes molt importants per a Twitter, i demostren la voluntat de la xarxa de fer front als competidors, però, què vindrà ara? Ja ni recordem quan va habilitar l’opció de publicar una foto de capçalera a l’estil de Facebook –setembre de 2012-.

Però després del ‘Vine’, hem tingut més novetats a la xarxa, i és que per exemple Instagram, nascuda per a Iphones i després adaptada també a dispositius Android, després d’haver llençat perfils d’usuaris per a web al desembre ara també es renova donant el salt definitiu a la web: ja permet veure i interactuar des de l’ordinador.

I tot aquest moviment a la xarxa només ens deixa pensar: quin serà el pròxim moviment?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 25/01/2013

La vida ja és prou complicada, posa-m’ho fàcil!

Comunicació i simplicitatSegurament no sóc la persona que més aplicacions mòbils s’instal·la del món. Però potser ja està bé. Pot servir per prendre’m, encara que sigui de forma poc científica, per un individu mig. Fa uns dies em vaig adonar d’un detall. Per què, tot i que cada cert temps m’instal·lo alguna de nova, gairebé sempre acabo fent servir les mateixes cinc o sis aplicacions? I per què aquestes?

Cercanías Offline, per cercar els horaris del tren, infinitament més pràctica que l’aplicació oficial de Renfe. IMDB, cartellera de cinema que et permet mirar pel·lícules i horaris de les sales que tens a 10 quilòmetres a la rodona d’on estàs. Google Maps, perfecte per arribar arreu quan l’orientació geogràfica no és el teu fort. Whatsapp, Twitter i Gmail.

Totes elles, diverses, tenen un punt en comú. La simplicitat!

Sí, sí, això és un exercici subjectiu. Però no és cert que els invents, el disseny, el menjar, els llibres, gairebé qualsevol servei, la comunicació… quan és simple funciona millor i sol tenir més èxit?

Res en contra dels gustos sofisticats, que en combinació amb els gustos simples enriqueixen la vida, però… t’has parat a pensar-ho?

Per què vols encabir el Quixot al teu currículum? Seràs capaç d’explicar totes i cadascuna de les sense dubte rellevants fites de la teva empresa al teu web i que continui sent atractiu i eficaç com et proposaves? És creïble que una jornada de conferències de set hores aconsegueixi motivar el públic amb el teu missatge?

  
Feed
1 comentari    Autor
Cercant l'eina | 05/09/2012

El valor (real) de la xarxa

El fundador i conseller delegat de Facebook, Mark Zuckerberg, no vendrà accions de la xarxa social durant el proper any. L’anunci s’ha presentat davant la Comissió del Mercat de Valors dels EUA.  Zuckerberg intenta frenar l’ensorrament del preu de les accions de la companyia, que en només 4 mesos de cotització han baixat dels 38$ inicials a menys de 18$ ahir, dimarts 4 de setembre. 

La notícia qüestiona tant el model de negoci com el valor que tenen les xarxes socials en la societat i el món actuals. S’ha de reconéixer que el relat construit sobre Facebook ha estat una de les més brillants operacions de màrqueting de la història: si et diuen que s’ha creat un canal de comunicació amb més de 900 milions de subscriptors arreu del món no pots pas restar indiferent!! Però tampoc cal descontextualitzar la realitat: un canal, per ben dissenyat que estigui, només és un dels agents de la comunicació. El paper que juguin emissors i receptors i, sobretot, els continguts que s’hi trafiquin determinaran molt més el valor de la comunitat que s’articula a través del canal. Si és que s’hi articula. (…)

  
Feed
2 comentaris    Autor
Cercant l'eina | 03/07/2012

Si vols ser directe, email màrqueting

Des del 1971, quan l’enginyer nordamericà Ray Tomlinson va enviar el primer email de la Història, un missatge de prova aleatori del qual el seu autor diu no recordar-ne el contingut, el correu electrònic s’ha convertit en un element familiar de les nostres vides. En el cas de Juan Quemada, el primer que en va enviar un a Espanya, no hi havia consciència de la importància que prendrien aquests correus virtuals, com explica en aquest video.

I, si bé l’email ja porta alguns anys amb nosaltres, encara presenta un potencial no sempre plenament explotat, com en el cas del màrqueting per correu electrònic. Canal de màrqueting directe, ofereix a les empreses una opció simple i potent per aconseguir els seus objectius. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor