-
Darreres entrades
Cerca al blog
Categories
-
Autors
- Àlex Palau (21)
- Anna Parcet (21)
- David Osa (4)
- Guillermo Gutiérrez (3)
- Ignasi Bassó (2)
- Joan Bertran (5)
- Joan Palau (80)
- Joan Serra (5)
- Op-team (79)
- Sílvia Fernández (51)
- Vanessa Martínez (6)
- Xavier Hervás (50)
Arxiu
Núvol d’etiquetes
aplicacions Barcelona comunicació comunicació de crisi comunicació digital comunicació institucional comunicació interna comunicació no verbal coneixement creativitat disseny esdeveniments estratègia Google grafisme grups d'interès habilitats comunicatives hashtag imatge incomunicació infografia intangibles llenguatge marca missatge Mitjans de comunicació mitjans digitals motivació màrqueting màrqueting de l'experiència nous formats periodisme publicitat relat reputació ROI senyalètica silenci en comunicació sostenibilitat transparència Twitter valor video viral xarxes socialsXarxa Op-team
Arxiu de la categoria: Noves oportunitats
Noves oportunitats | 11/02/2019
Radio killed the Facebook star
per Àlex Palau
La teoria de l’etern retorn explica el temps com un cercle en què tot es repeteix de manera infinita. Tot es crea, s’extingeix i es torna a crear… per tornar-se a extingir. No solament es repeteixen els esdeveniments, també ho fan els pensaments, les idees, els sentiments… I, és clar, les formes de comunicació.
A “Així parlà Zaratustra”, Nietzsche relata com el protagonista, després de descobrir aquesta concepció del temps, passa set dies desmaiat per la impressió. Mireu, no m’he passat una setmana desmaiat però sí que he quedat en xoc després de descobrir –oh, epifania de dilluns a primera hora-, com aquest etern retorn se’ns mostra altra vegada en la forma com “consumim” informació.
A la secció de Tecnologia del diari Ara coincideixen dues notícies que expliquen el nou punt d’inflexió que viurem aquest 2019. (…)
Noves oportunitats | 09/01/2019
Bons propòsits per a l’any nou, també en comunicació
per Sílvia Fernández
Comença un nou any i molta gent té el seu llistat de propòsits preparat… aquest any sí! Perdre pes, deixar de fumar, llegir més… Però la ciència diu que 9 de cada deu abandonaran ben aviat les bones intencions! Per sort, també ens dona alguns consells per poder-los fer realitat: ser concrets, progressius i estratègics. Però aquest no és ben bé el tema que ens ocupa i és que posats a definir un llistat de bones intencions, que siguin en l’àmbit de la comunicació!
I aquí va la meva proposta:
- Per a la teva comunicació, contracta professionals. I, per suposat, deixa’t assessorar i confia en el seu criteri.
- Valora la feina dels especialistes. Tothom pot escriure un tuit o fer un titular, però no tothom ho farà seguint una estratègia o amb els objectius corporatius en ment.
- Sigues transparent. Facilita la màxima informació al teu equip de comunicació, només així podrà plantejar la millor estratègia davant els reptes que es plantegin.
- Planifica. Si el teu negoci o projecte està ben estructurat i organitzat, es podrà planificar quina comunicació serà necessària en cada moment. O inclús es podran preveure els imprevistos que t’ajudaran a capejar qualsevol crisi que pugui sorgir.
I segur que podem fer el llistat molt més llarg! Què afegiries? Què trobes a faltar?
Noves oportunitats | 29/11/2018
Com hem de comunicar per arribar a un consumidor cada cop més “conscient”?
per Sílvia Fernández
El consum està canviant. Cada cop som més les persones que ens preguntem què (i qui) hi ha darrere de les marques que fins fa dos dies consumíem sense problemes. De l’impuls del consum conscient parla, precisament, aquest article de la cooperativa Opcions.
“Dotze milions declarem incloure criteris ètics a les nostres decisions de compra”
El fet que les persones ens preocupem per aquestes qüestions ètiques, per exemple les condicions laborals de qui produeix allò que consumim; o ambientals, com la priorització dels productes de proximitat, sense químics innecessaris, etc. ha revolucionat el sector del consum. En aquest context, a més, són les noves empreses, sovint petites, les que estan innovant: més personalització, processos de producció tradicionals, més cura del medi ambient… i amb això estan aconseguint competir de tu a tu amb les grans multinacionals!
I ara entrem en matèria, en concret la comunicació, que és el que ens ocupa en aquest espai. Si volem arribar a tot aquest sector de la població que es pot definir com a “consumidor conscient”, no només has de fer les coses de manera diferent, sinó que també ho has de comunicar de manera diferent! (…)
Noves oportunitats | 08/11/2017
Ja podem piular el doble!
per Sílvia Fernández
Finalment, Twitter ha conclòs el seu experiment per provar la nova extensió de les piulades i, des de fa unes hores, tots podem escriure missatges amb un nou límit de 280 caràcters! La mateixa xarxa social ha fet l’anunci amb aquest missatge:
“Més caràcters. Més expressió. Més del que està passant.” diuen. I bé, com podem aprofitar aquesta nova extensió en comunicació? És evident que amb més espai podem fer missatges més llargs i elaborats però cal posar més atenció que mai! Disposar de 280 caràcters no vol dir que els haguem de fer servir tots sempre. És veritat que la nova extensió ens dona marge als professionals de la comunicació (i a tots els usuaris en general), però no hem d’oblidar que és més fàcil impactar els receptors amb missatges curts que els hi seran més fàcils de recordar. (…)
Noves oportunitats | 06/09/2017
El poder de les infografies
per Sílvia Fernández
Ja fa temps que les infografies van arribar per quedar-se. I és lògic donat que són un recurs fantàstic per fer fàcil allò que no ho és tant… Visualment, una infografia ben feta pot resumir un tema complicat, explicar com es fa alguna cosa o reforçar un missatge.
A més, hi ha molts tipus d’infografies, des de les informatives a les corporatives o les educatives. I, com resumeix la infografia de sota (en aquest post no hi podia faltar una), funcionar… funcionen! Però on rau la dificultat? Doncs en el plantejament! I és que per fer bona una infografia cal una recerca darrere, s’ha de tenir clar el missatge i l’objectiu que persegueix i, per últim, s’ha d’estructurar correctament. A tot això haurem d’afegir un bon disseny (sí, fem-la visual, però ha de ser legible) i triomfarem! (…)
Noves oportunitats | 06/07/2017
Una dècada d’Iphone: el dia que les nostres vides van començar a canviar
per Anna Parcet
Fa una dècada, Apple va treure al mercat el primer model d’Iphone. El que aleshores podia semblar una data qualsevol, el 29 de juny de 2007, ha passat a la història com el dia en què les nostres vides van començar a canviar -sense saber-ho- per sempre.
Aquell dia, es va posar a la venda l’smartphone que Steve Jobs va definir com un producte revolucionari que unia el mòbil, la comunicació a través d’internet i el reproductor de música digital. “És la revolució més gran després del Mac”, deia. I ara, vist en perspectiva, es quedava curt. El primer IPhone va suposar el naixement d’uns dispositius intel·ligents que en només 10 anys han transformat tota una indústria i han propiciat canvis estructurals en els nostres hàbits i conductes. (…)
Noves oportunitats | 08/05/2017
I tu… ja tens en compte la teva marca?
per Sílvia Fernández
En l’actualitat 9 de cada 10 internautes habituals tenen un compte actiu en almenys una de les principals xarxes socials, a les quals dediquem una mitjana de sis hores al dia. I què fem a la Xarxa? La majoria dels usuaris dediquen la principal part del seu temps a la consulta però, tot i que no estiguem publicant res, no contribueix també tot allò que mirem a la nostra petjada digital? I tant que sí!
A Internet tot queda registrat i tot és mesurable. Això ens interessa molt com a marques, ja que ens permet afinar molt més els nostres públics objectiu, segmentar les nostres accions de comunicació i màrqueting amb més possibilitat d’èxit, i molts altres avantatges més. Però, i com a persones? Ja fa un temps que sentim a parlar de les “marques humanes“, però cada cop més es parla també de les persones com a marca. I tu, ja tens en compte la teva marca? (…)
Noves oportunitats | 04/05/2017
La fi de la premsa en paper?
per Joan Palau
La notícia és tan impactant que cal retrocedir als temps en què no hi havia control de la difusió per trobar una xifra tan esquifida: cap dels diaris que s’edita a l’estat espanyol supera els 100.000 exemplars de venda. I no per anunciada -la caiguda de la premsa en paper va començar fa una dècada-, la preocupació que genera aquesta notícia afecta molta més gent que les empreses editores o els professionals del periodisme, ja que n’hi ha que fins i tot es qüestionen sobre els efectes socials i polítics (un suposat i perillós afebliment del quart poder a les democràcies).
En realitat, tots aquests que preveuen una hecatombe universal per la progressiva fi de la premsa en paper s’equivoquen. I molt. El món es va desenvolupar prou bé fins que van aparèixer els diaris (tot just fa 3 segles), i seguirà progressant si un dia esdevenen objectes arqueològics. La qüestió no és el què, sinó el com. (…)
Noves oportunitats | 24/02/2017
Les regles d’or de les xarxes socials
per Anna Parcet
Cada minut, es fan més de 3.300.000 publicacions a Facebook, 342.000 piulades a Twitter, 67.000 fotos a Instagram, es comparteixen més de 24 hores de vídeo a Youtube i es realitzen desenes de milions de cerques a Google. Aquest gran volum d’activitat digital significa un enorme potencial per al món empresarial, és un macro aparador en el que poden explicar, de manera intel·ligent i creativa, qui són, què fan i què ofereixen. Així, tots els que consumim continguts digitals –pràcticament tots avui en dia- som clients potencials.
Davant d’aquesta oportunitat, estan preparades les empreses i organitzacions per assumir els reptes que comporta la transformació digital? Sabran aprofitar tots els recursos que els ofereixen aquestes noves eines per promocionar la seva marca o servei?
En aquest escenari, les regles del joc han canviat i les empreses que opten per reciclar-se i adaptar-se al canvis són les que tenen més garanties d’èxit. (…)
Noves oportunitats | 14/12/2016
Per què el contingut és clau en el teu posicionament
per Sílvia Fernández
El SEO (Search Engine Optimization) és el procés mitjançant el qual millorem la visibilitat d’un lloc web als cercadors d’internet. Per sortir a les primeres posicions de les cerques, hi ha tot un seguit de tècniques que podem aplicar: des de treballar l’estructura del teu web, passant per l’anàlisi de les paraules claus per les que et vols posicionar i incorporar etiquetes als teus continguts (també a les imatges)…
Però avui dia un dels factors que més posicionen és l’autoritat de la pàgina. I què mesura aquesta autoritat? Doncs per exemple la qualitat dels continguts del web o la qualitat dels enllaços que rep. I aquests dos factors estan molt relacionats! Si vols que t’enllacin d’altres llocs webs és bàsic que ofereixis contingut d’interès. Quant millor contingut (amb varietat de formats, ben treballat, ben estructurat…) siguis capaç de generar, més possibilitats tindràs que altres es fixin en tu! (…)
