Arxiu d'etiquetes: comunicació digital

Noves oportunitats | 16/06/2015

¿El vídeo viral més avorrit?

Recentment la Fundació Arrels, que té per objectiu atendre a les persones sense llar, ha llançat una campanya de vídeo, The most boring viral video:

Aquesta campanya reuneix, des del meu punt de vista, tots els elements per ser un èxit. En primer lloc, el canal i el format. I és que els vídeos ja són els continguts més consumits i compartits a la xarxa, i tot apunta a què en el futur encara tindran més pes.  A més, incorpora un component humorístic (només cal veure els primers cinc segons amb la frase “no sóc un gatet que fa cucades”) i, sobretot, un component solidari. Tan sols cal veure 30 segons d’aquest vídeo per a què Youtube faci una donació a la Fundació Arrels. No costa res.

Però sobretot, és una campanya per difondre un missatge. I aquest missatge té unes paraules clau, aquelles que es refereixen a tot el que es perd en viure al carrer. La campanya apel·la als sentiments de l’espectador, i això és una bona estratègia. Només ens demanen que compartim aquest vídeo, només cal que visualitzem 30 segons i estarem ajudant a molta gent. Compartim?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 13/05/2015

Twitter per a esdeveniments: abans, durant i després

Avui dia pocs plans de comunicació deixen de banda les xarxes socials i, d’entre elles, és Twitter la més utilitzada per les empreses. Per això en aquest post ens volem centrar en aquest canal, però per a una finalitat concreta: els esdeveniments. I és que en els actes que organitzem, Twitter pot ser la llançadora que ens ajudi a multiplicar l’audiència a la qual ens dirigim. 

La capacitat de la sala, la ubicació geogràfica o l’horari d’un esdeveniment ja no són un problema per participar-hi. Obrint la celebració a Twitter, i seguint unes senzilles passes, aconseguirem que molta més gent s’impliqui.

Amb aquest objectiu, el primer pas és crear un #hashtag propi de l’esdeveniment (i, segons l’envergadura de l’acte, podríem crear inclús un compte propi a Twitter -com s’indica en la infografia de més avall-). Per pensar aquest hashtag podem seguir les indicacions generals. Després, el seu èxit dependrà de com de bé el traslladem a l’audiència.

En aquest punt és molt important fer servir el hashtag abans de l’esdeveniment, i no només en els tuits que fem sobre el mateix, sinó que el podem incloure en les invitacions que enviem o en les informacions que publiquem al web. A més, el mateix dia de l’acte també l’hem de difondre entre els assistents, incloure’l en la documentació que els hi lliurem o fins i tot projectar els tuits que incloguin l’etiqueta en alguna pantalla.  (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Noves oportunitats | 10/04/2015

Busques inspiració? Gràcies Pinterest!

pin-boardPinterest és, des de ja fa temps, la xarxa social de moda. I el seu creixement sembla no tenir sostre –només està per darrere de Tumblr en usuaris actius–. Però, què ens aporta?

Pinterest és un tauler virtual on penjar tot allò que ens interessa, des d’infografies sobre qualsevol temàtica, fins a consells o receptes de cuina, passant per idees de pentinats o destinacions per a les vacances. A mesura que vas creant els teus taulers i publiques allò que t’interessa, se’t van suggerint continguts de les mateixes temàtiques. A més, pots buscar qualsevol cosa que se t’acudeixi al cercador… hi ha de tot!

Però aquí parlem de comunicació, i avui he triat Pinterest com a exemple que una imatge val més que mil paraules. I és que la clau de l’èxit d’aquesta xarxa és que és completament visual, fàcil i intuïtiva. I en comunicació té molt per oferir-nos, però jo destacaria l’element inspiració. I és que a Pinterest podem trobar idees per elaborar continguts, guies per elaborar estratègies de comunicació o frases cèlebres de grans pensadors. I la gràcia és que tot ho trobarem amb imatges, vídeos o infografies de manera que amb un ràpid cop d’ull podem decidir si ens interessa i, si és així, compartir-ho més enllà d’aquesta xarxa. I és que està comprovat que el contingut visual registra un 84% més de visites, un 94% més de clics i 40 cops més share.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 31/03/2015

I per gaudir de les vacances… no t’oblidis de les xarxes!

Aquests dies molts ja gaudeixen dels primers dies de vacances de l’any i d’altres estan a punt de fer-ho. Però com les noves eines de comunicació han canviat la fase de planificació i el dia a dia de les vacances? Doncs és ben senzill, per a la majoria, el canvi ha estat radical!

Potser no tothom fa servir totes les opcions que recullen des d’Hydra Social Media en la infografia de més avall, però cada cop són menys els que no busquen informació del destí (o de qualsevol producte abans de comprar-lo) per Internet. La gràcia és que avui dia no només consisteix a trobar un munt de pàgines web sobre tal i tal lloc o sobre què veure en cada ciutat o poble, avui dia la clau és la interacció(…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 05/09/2014

Dissenya amb èxit una estratègia de continguts

Llançar-se a les xarxes socials és fàcil, fins i tot triguem només tres minuts a crear el nostre propi blog, però mantenir aquestes eines, dotar-les de contingut interessant i fer-les visibles ja és un altre tema…

Abans de començar a publicar els teus missatges a la xarxa és bàsic parar-te a pensar: quin és el teu objectiu? A qui vols arribar? Per què vols ser reconegut? Un cop tinguis clares aquestes respostes, i potser algunes més, és moment de dissenyar una estratègia de continguts efectiva.

Per fer-ho, us recomano set senzills consells recollits a la infografia de Signos Comunicación y Marketing, que acompanya aquest text. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 25/06/2014

op-team.com es renova

Nova webL’adaptació constant a formats i canals és crítica per a una comunicació eficaç. És per això que hem renovat www.op-team.com, la nostra seu virtual. El nou espai a la xarxa és ara més interactiu, i la plataforma tecnològica (basada en tecnologia php, bases de dades MySQL i gestor de continguts Joomla) permet l’actualització fàcil i continuada. El nou web es presenta en els tres idiomes de treball habituals de  l’empresa, i està adaptat per a ser navegat en qualsevol dispositiu, ja sigui ordinador, tauleta o telèfon mòbil.

La renovació de la pàgina a internet ha comportat també reordenar els continguts. S’ha buscat que els missatges tinguessin el pes de la prova, i és per això que les seccions principals en què s’estructura el web aporten informació pràctica sobre allò que som, allò que fem i per a qui ho fem.

Igual que a la versió anterior, però, s’ha prioritzat de transmetre una imatge simple i alhora distingida, que projecti els atributs de transparència, rigor i professionalitat amb què l’empresa competeix en el mercat. Un disseny acurat, de traços suaus sobre un fons blanc combinat amb un ús mesurat dels recursos gràfics i tipogràfics, ha ajudat a assolir aquest objectiu. I amb ell, configurar una pàgina web que més que la imatge pretén difondre la veritable identitat d’Op-team.

 

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 08/04/2014

Analítica per a blogs

L’analítica web és primordial a l’hora de definir l’estratègia de comunicació online o de modificar-la per a una millor consecució dels objectius. Tenim a la nostra disposició moltes eines d’analítica web que ens permetran anar-nos adaptant, però avui volem parlar d’una nova eina específica per a l’anàlisi de blogs.

Es tracta de Bloggerespacio, i és una eina que ens permetrà mesurar alguns paràmetres específics per a blogs com el número de lectors o de comentaris rebuts. A més, també incorpora la medició de Twitter i Facebook per poder analitzar la presència global als social media.

Anàlisi d'un blog en temps real.

Anàlisi d’un blog en temps real.

(…)

  
Feed
2 comentaris    Autor
Dialogant amb l'entorn | 11/03/2014

La comunicació online també requereix d’una estratègia

Avui dia són pocs els que no tenen presència en una o altra xarxa social. Això vol dir que tots som experts en xarxes? Rotundament, no. Una cosa és gestionar perfils personals sense cap motivació concreta, i l’altra és fer de les xarxes una eina més per arribar a un objectiu comunicatiu final.

La comunicació corporativa es basa en l’estratègia, i fa servir tot un seguit d’eines en funció de l’objectiu que es vol aconseguir i del públic al que es dirigeix. Entre aquestes eines hi ha les xarxes socials, que tampoc s’han d’entendre com a ens, ja que cadascuna té les seves especificitats i els usuaris de cadascuna no responen al mateix perfil tipus.

En tot cas, cal entendre la comunicació online com una branca més de la comunicació corporativa. I, per tant, cal que aquesta segueixi una estratègia i una planificació que respongui a l’objectiu marcat. Una bona gestió de les xarxes socials de l’empresa no consisteix a obrir perfils a totes les xarxes que ens vinguin al cap ni a començar a omplir aquests perfils sense dedicar-hi un temps a pensar-ne.  (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/12/2013

Tendències en email màrqueting per al 2014

L’enviament de newsletters per part de les empreses segueix sent una de les fórmules més emprades per informar i mantenir el contacte amb els clients. Enguany, les empreses han dedicat un 20% dels seus pressupostos de màrqueting a les campanyes d’email màrqueting, i durant el 2014 s’espera que aquesta xifra augmenti encara més.

Les dades apunten a què l’email màrqueting encara té recorregut, i a què és una de les tècniques marquetinianes més efectives a l’hora de moure el receptor a l’acció, però perquè les nostres campanyes siguin efectives hem de tenir en compte certs aspectes com per exemple:

  • L’hora i dia d’enviament dels nostres newsletters. Hem d’evitar fer els nostres enviaments en aquelles franges temporals en les què pressuposem que els nostres receptors tindran les bústies més plenes o no estaran per la labor de revisar el correu.
  • Els missatges han de ser atractius tant a nivell de contingut com a nivell d’imatge. El disseny de cada newsletter dependrà del públic objectiu al qual ens dirigim, però hem d’aconseguir que sigui el més atractiu possible per al destinatari.
  • El text de l’assumpte és fonamental. Ha de donar una idea clara i concisa del que trobarà el receptor en obrir el missatge. És en aquest punt on sovint ens juguem un rati d’obertures major o menor. (…)
  
Feed
Digues la teva!    Autor
El vincle inesperat | 13/11/2013

“La transparència dels missatges és un element clau”

Xavi Pastó, director de Can Antaviana, l’empresa que és una referència a tot el país en la creació de projectes digitals, ens parla a Comfluència del nou model de comunicació generat per les xarxes socials. Per Pastó, aquest nou model ha vingut per quedar-se i creu que per triomfar-hi les empreses han d’entendre les noves formes de relació i interacció amb els clients.

1.   On veu el sector de la comunicació en els propers 10 anys? (Pregunta de Lindsey Carnett, CEO de Marketing Maven)

L’evolució tecnològica dels darrers anys, amb una velocitat de creuer vertiginosa, aconsellen sens dubte una certa prudència a l’hora de predir on serem d’aquí deu anys.

Tot i així sí que hi ha una línia que avançarà de manera definitiva. I és que encara no ens adonem prou del canvi de model que han generat les xarxes socials i, en general, el fet que l’usuari hagi esdevingut un generador de continguts a la xarxa. Hem passat d’un model de comunicació unidireccional i vertical, d’un monòleg en què les empreses monopolitzaven i controlaven el missatge, a una conversa bidireccional i horitzontal amb els seus diversos públics, la qual cosa demana unes noves normes del joc.

En els propers deu anys, doncs crec que es produirà totalment aquest canvi de paradigma i les empreses, que avui encara l’entomen de manera sovint matussera, l’hauran d’acabar per assumir. El nou model ha vingut per quedar-se. (…)

  
Feed
3 comentaris    Autor