Arxiu d'etiquetes: creativitat

Noves oportunitats | 10/04/2015

Busques inspiració? Gràcies Pinterest!

pin-boardPinterest és, des de ja fa temps, la xarxa social de moda. I el seu creixement sembla no tenir sostre –només està per darrere de Tumblr en usuaris actius–. Però, què ens aporta?

Pinterest és un tauler virtual on penjar tot allò que ens interessa, des d’infografies sobre qualsevol temàtica, fins a consells o receptes de cuina, passant per idees de pentinats o destinacions per a les vacances. A mesura que vas creant els teus taulers i publiques allò que t’interessa, se’t van suggerint continguts de les mateixes temàtiques. A més, pots buscar qualsevol cosa que se t’acudeixi al cercador… hi ha de tot!

Però aquí parlem de comunicació, i avui he triat Pinterest com a exemple que una imatge val més que mil paraules. I és que la clau de l’èxit d’aquesta xarxa és que és completament visual, fàcil i intuïtiva. I en comunicació té molt per oferir-nos, però jo destacaria l’element inspiració. I és que a Pinterest podem trobar idees per elaborar continguts, guies per elaborar estratègies de comunicació o frases cèlebres de grans pensadors. I la gràcia és que tot ho trobarem amb imatges, vídeos o infografies de manera que amb un ràpid cop d’ull podem decidir si ens interessa i, si és així, compartir-ho més enllà d’aquesta xarxa. I és que està comprovat que el contingut visual registra un 84% més de visites, un 94% més de clics i 40 cops més share.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 29/01/2015

Nominatio

"Aptostichus angelinajolieae female" by Jason E. Bond

“Aptostichus angelinajolieae female” by Jason E. Bond

És sorprenent saber que Angelina Jolie és el nom d’una espècie d’aranya. De fet, també n’hi ha una altra que s’anomena Calponia harrisonfordi.

L’obsessió per posar nom és consubstancial entre els humans des que es va inventar el llenguatge. Ho és tant que fins els estels més remots de l’univers o els bacteris més petits i recòndits del nostre cos en porten. Ho denominem tot: eres històriques, tècniques esportives, partits polítics, postures sexuals, simfonies musicals, territoris, malalties, etc, etc. És tan transcendent això de designar qualsevol fet, cosa o ésser que fins ha esdevingut un sector empresarial, conegut precisament amb la paraula naming: 108 milions d’entrades al Google!!

El nom és la primera passa per construir una marca. En una sessió formativa a estudiants de MBA em van demanar una metodologia per donar nom als productes que una empresa llança en un mercat B2B. Hi ha dues grans línies de treball: quan els clients estan a sectors molt diversos, l’ideal és posar la marca d’empresa + un codi (p.e., Linde  o John Deere); en canvi, si els clients formen un segment força definit, és millor fer servir una marca específica per al producte. És més recordable. Hi ha una companyia dedicada a fabricar llavors per a pagesos que, només per a la categoria de cogombres, fa servir totes aquestes varietats nominals: Lucena, Conil, Mondego, Midi, Lemosín, Estrada.

Ja ho diu la Bíblia: Preocupa’t pel teu nom, perquè et sobreviurà: dura més que mil grans tresors d’or” (Eclesiastès, 41:12).

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 12/12/2014

Apel·lar els sentiments, una bona estratègia

Encara queda algú que no hagi vist la campanya La otra carta d’Ikea? Per si es dóna el cas que vius en un univers paral·lel i no saps de què parlo, aquí pots veure el vídeo de la genial campanya de l’empresa sueca:

La otra carta no deixa indiferent. Fins i tot a aquells que no tenim nens ens fa pensar en què és allò que de debò importa, i més en aquestes dates de consumisme frenètic. Aquesta campanya d’Ikea m’ha agradat especialment perquè, sense vendre res, ho ven tot.

Apel·la directament als sentiments dels espectadors i afirmen que ‘El Nadal ens desmobla el cap’ i que ‘res com la llar per tornar-nos-el a moblar’. És un lema magnífic que col·loca la marca allà on es vol posicionar: l’expert a la teva llar, el teu aliat a casa, la solució als teus problemes (només d’espai?)…

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 05/09/2014

Dissenya amb èxit una estratègia de continguts

Llançar-se a les xarxes socials és fàcil, fins i tot triguem només tres minuts a crear el nostre propi blog, però mantenir aquestes eines, dotar-les de contingut interessant i fer-les visibles ja és un altre tema…

Abans de començar a publicar els teus missatges a la xarxa és bàsic parar-te a pensar: quin és el teu objectiu? A qui vols arribar? Per què vols ser reconegut? Un cop tinguis clares aquestes respostes, i potser algunes més, és moment de dissenyar una estratègia de continguts efectiva.

Per fer-ho, us recomano set senzills consells recollits a la infografia de Signos Comunicación y Marketing, que acompanya aquest text. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 25/06/2014

op-team.com es renova

Nova webL’adaptació constant a formats i canals és crítica per a una comunicació eficaç. És per això que hem renovat www.op-team.com, la nostra seu virtual. El nou espai a la xarxa és ara més interactiu, i la plataforma tecnològica (basada en tecnologia php, bases de dades MySQL i gestor de continguts Joomla) permet l’actualització fàcil i continuada. El nou web es presenta en els tres idiomes de treball habituals de  l’empresa, i està adaptat per a ser navegat en qualsevol dispositiu, ja sigui ordinador, tauleta o telèfon mòbil.

La renovació de la pàgina a internet ha comportat també reordenar els continguts. S’ha buscat que els missatges tinguessin el pes de la prova, i és per això que les seccions principals en què s’estructura el web aporten informació pràctica sobre allò que som, allò que fem i per a qui ho fem.

Igual que a la versió anterior, però, s’ha prioritzat de transmetre una imatge simple i alhora distingida, que projecti els atributs de transparència, rigor i professionalitat amb què l’empresa competeix en el mercat. Un disseny acurat, de traços suaus sobre un fons blanc combinat amb un ús mesurat dels recursos gràfics i tipogràfics, ha ajudat a assolir aquest objectiu. I amb ell, configurar una pàgina web que més que la imatge pretén difondre la veritable identitat d’Op-team.

 

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Creant comunitat | 20/05/2014

Teoria del nínxol

Una vegada em van preguntar a què es dedicava Op-team de la següent manera: “quin és el vostre nínxol“? Segons el niche marketing, per triomfar al món dels negocis cal adreçar-se a un segment de clients amb necessitats homogènies no del tot satisfetes. I, evidentment, oferir-los una solució excel·lent, que fins i tot depassi les seves expectatives. Per tant, la proposta de valor d’una empresa es defineix en base a 2 eixos: allò que posa en el mercat i aquells als qui s’adreça.

nínxol

Amb la revolució digital i l’accés a baix cost a sistemes de comunicació massius i ubics, els nínxols s’han multiplicat. Hi ha webs, apps, clubs i esdeveniments per a tota mena de grups i grupets, des de professionals de la cuina en massa fins a lectors de literatura eròtica.

La mecànica de l’èxit és tan senzilla d’exposar com difícil de materialitzar, perquè comporta cercar el vèrtex on els objectius empresarials coincideixen amb els propis atributs i la demanda latent del mercat. O sigui, el punt de trobada entre voler, poder i saber!!

(…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
La sentència | 08/05/2014

Res no és immutable

“The pure and simple truth is rarely pure and never simple”

Wilde

Oscar Wilde, el geni irlandès que va escriure l’insuperable The Picture of Dorian Gray, ha transcendit també per les seves lluites vitals (va ser condemnat a presó a l’Anglaterra victoriana per la seva homosexualitat!!) i pel coneixement pregó que tenia de les conductes humanes. Quan afirma que “la pura i simple veritat rarament és pura i mai no és simple” no només reconeix el fet que la subjectivitat de la persona és la que determina qualsevol realitat. Aquesta sentència també estableix, implícitament, que és possible de canviar percepcions, que res no és immutable. I que fins i tot les creences més arrelades es poden modificar amb una estratègia i uns missatges ben reflexionats. En definitiva, amb una bona comunicació.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 19/03/2014

La publicitat, cada cop més fina

La saturació dels mercats, agreujada per la caiguda del consum a causa de la crisi, ha motivat les empreses a buscar clients sota les pedres. O, més concretament, a sota, a sobre, al costat i a dins les pedres. Com Mercedes Benz, que primer va construir cotxes petits per arribar a les classes populars, i ara fins s’atreveix a canviar el paradigma de què les grans berlines són per alts executius (vegeu l’anunci). La microsegmentació de les audiències ha estat la resposta donada per mantenir i guanyar clients, en un context de globalització en el que els competidors estan tan a prop… com un clic de ratolí.

Les tecnologies han ajudat moltíssim en aquesta tasca. No només perquè arriben a infinitat de gent en infinitat d’indrets. Sinó, sobretot, perquè generen per sí mateixes una quantitat d’informació (la que hom dóna en obrir-s’hi un compte o perfil) que permet a les empreses dissenyar campanyes per grups cada cop més minúsculs i característics. La Caixa n’és un dels més destacats exemples. La recerca i captura de nínxols cada cop més petits i singulars arriba, però, a tothom. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 12/12/2013

L’univers de les app

Per parlar d’aplicacions per a telèfons intel·ligents ja no podem dir el “món” de les apps, cada cop sembla més un univers… Hi ha aplicacions de tot tipus i per a pràcticament qualsevol cosa, fet que no implica que necessàriament fem servir totes les aplicacions que descarreguem als nostres telèfons –però això és un altre tema–. En tot cas, quan ja no ens ve al cap quina pot ser la propera app que surti al mercat, sempre en surt alguna que ens sorprèn.

Avui us vull presentar la nova aplicació llançada per l’Ajuntament de Barcelona: Fonts BCN. Aquesta aplicació, gratuïta, serveix per localitzar les fonts públiques de la ciutat. A Barcelona hi ha més de 1.650 punts de subministrament d’aigua que Fonts BCN ens mostra ara sobre el mapa. A més, l’aplicació també aporta informació d’aquelles fonts d’especial interès com la de Canaletes o les Wallace. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 22/11/2013

Fent esport al metro de Moscou

El Comitè Olímpic Rus ha posat en marxa recentment una iniciativa per incentivar els ciutadans a practicar esport de cara als Jocs Olímpics d’Hivern de Sochi del 2014. Amb l’objectiu d’involucrar els ciutadans en la celebració dels Jocs, i de demostrar que aquests no són només un esdeveniment que es mira a la tele, estan incentivant els passatgers del metro de Moscou a fer esport.

En concret, han instal·lat una màquina en una de les estacions centrals de metro de la capital russa que, a canvi de fer 30 vegades la gatzoneta, ofereix un bitllet gratuït per al suburbà. Personalment he trobat aquesta iniciativa fantàstica ja que, a més de publicitar el Comitè Olímpic (el seu logotip apareix als bitllets gratuïts) i de, en part, fomentar l’esport, és una gran campanya comunicativa per la seva originalitat i ‘efecte sorpresa’. La màquina es va instal·lar una nit sense fer publicitat prèvia, però el boca-orella de seguida va fer la resta… I no només a Moscou, on molts passatgers han reconegut atansar-s’hi fins aquesta estació per provar l’enginy, sinó a nivell internacional, ja que diaris i blocs de tot el món se n’han fet ressò.

  
Feed
Digues la teva!    Autor