Arxiu d'etiquetes: publicitat

Dialogant amb l'entorn | 28/05/2013

Que parlin de mi, encara que sigui malament…

La setmana passada ens vam despertar amb la famosa estàtua de Cristòfor Colom de Barcelona vestida amb la nova (i gegantina en el cas que ens ocupa) samarreta del Barça. En aquestes línies no entraré en la polèmica de si el que ha pagat Nike (94.000 euros més IVA) a l’Ajuntament de la ciutat és poc o molt, de si la campanya pot resultar ofensiva per a altres clubs o de si s’ha fet d’acord o no amb les ordenances de paisatge urbà municipals… Em limitaré a comentar el vessant comunicatiu de la fita. I és que no podem negar que a nivell comunicacional la campanya està sent tot un èxit.

Des del passat 22 de maig, quan Colom es va aixecar vestit amb la nova equipació, no hi ha hagut cap dia que cap mitjà s’hagi fet ressò de la campanya, ja sigui en un sentit o en un altre. Els primers dies va ser la sorpresa, la justificació de l’Ajuntament, la quantia del pagament, el que es faria amb els diners… per després passar als anàlisis d’experts. Des de publicistes fins a arquitectes, tothom ha opinat. I d’aquí l’èxit de la campanya.

Ignoro l’abast que es pretenia aconseguir amb el fet de plantar-li la samarreta a l’estàtua, però de ben segur que s’ha superat amb escreix. Les imatges de Colom vestit del Barça han donat la volta al món, i la polèmica sembla que seguirà, com a mínim, alguns dies més…

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Cercant l'eina | 05/09/2012

El valor (real) de la xarxa

El fundador i conseller delegat de Facebook, Mark Zuckerberg, no vendrà accions de la xarxa social durant el proper any. L’anunci s’ha presentat davant la Comissió del Mercat de Valors dels EUA.  Zuckerberg intenta frenar l’ensorrament del preu de les accions de la companyia, que en només 4 mesos de cotització han baixat dels 38$ inicials a menys de 18$ ahir, dimarts 4 de setembre. 

La notícia qüestiona tant el model de negoci com el valor que tenen les xarxes socials en la societat i el món actuals. S’ha de reconéixer que el relat construit sobre Facebook ha estat una de les més brillants operacions de màrqueting de la història: si et diuen que s’ha creat un canal de comunicació amb més de 900 milions de subscriptors arreu del món no pots pas restar indiferent!! Però tampoc cal descontextualitzar la realitat: un canal, per ben dissenyat que estigui, només és un dels agents de la comunicació. El paper que juguin emissors i receptors i, sobretot, els continguts que s’hi trafiquin determinaran molt més el valor de la comunitat que s’articula a través del canal. Si és que s’hi articula. (…)

  
Feed
2 comentaris    Autor
Modelant la imatge | 11/04/2012

#A10, #A8, #A6, #A4, #A1… un cas de publicitat involuntària

[blackbirdpie url=”https://twitter.com/#!/Mara_RockNRoll/status/189821640614486018″]

 

Vet aquí un tuit resum de la infinitat de missatges que, durant les darreres setmanes, han inundat les xarxes socials. En particular, els preuats TT (apa, un altre model) de Twitter. Primer va ser cosa dels madridistes orgullosos dels deu punts d’avantatge sobre el Barça a la Lliga, després dels culés que veuen la remuntada ben a prop.

Un cas ben paradigmàtic de publicitat involuntària i del seu impacte. Qui recorda, en canvi, les versions barcelonista i madridista de l’A1 que va promocionar Audi l’any passat?

Audi A1 Barça... i A1 Madrid

 

La projecció pública intencionada no té res a fer davant de la publicitat involuntària? (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Noves oportunitats | 19/03/2012

Taxis de Barcelona: Comuniqueu!

Poca traça del conductor tancant el maleter? Aquesta és la fila que llueix un taxi de Nova York que promociona la sèrie Els Soprano. Impossible que l’anunciant passi inadvertit. Diana!

I oportunitat. Els taxis de Barcelona, com gairebé qualsevol altre negoci, estan notant els efectes de la crisi. Per què no apostar, per començar, per nous ingressos com a suport publicitari innovador?

Com mostra PuroMarketing.com, els vehicles grocs de la capital del món donen un grapat d’idees impactants sobre fins a on pot arribar la creativitat sobre rodes.

Qui serà el primer en aprofitar l’oportunitat en tot un escaparat turístic mediterrani on el taxi, com a Nova York, també és un element clàssic d’atracció de mirades?

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 15/12/2011

Sostenibilitat en els anuncis

Contra els que creuen que l’ecologia i el reaprofitament són postures antiempresarials, l’exemple de Volkswagen. Aquest fabricant alemany d’automòbils, que es distingeix per la qualitat i la innovació tecnològica que incorporen els seus productes, segueix una estratègia de sostenibilitat que l’ha arribat a aplicar, fins i tot, a la publicitat.

Des de 1974, Volswagen produeix el model Golf, del que en les diferents versions de les 6 generacions fins avui dissenyades n’ha arribat a vendre més de 24 milions d’unitats (!!).

Ara, com a mostra de reutilització i reciclatge no ja de materials, sinó fins i tot de conceptes, ha llançat una campanya promocional d’un model, el Rabbit, que:

a) Aprofita el nom amb el que inicialment es va comercialitzar el Golf en el mercat dels EUA.

b) Aprofita la imatge (un conill velocíssim) que ja va emprar els anys 90 per a promocionar… una altra versió del Golf, aleshores anomenada Sprinter (aquí hi trobaràs el catàleg de l’època).

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Creant comunitat | 08/11/2011

Sense manies: Ryanair invita Berlusconi a “escapar-se”

La creativitat  d’empreses basades en models de negoci innovadors, sumada a les possibilitats i immediatesa que ofereixen les noves tecnologies permet, arribat el cas, de fer campanyes de màrqueting impactant a un baixíssim cost. 

Amb motiu de la crisi política que viu Itàlia, on Silvio Berlusconi ha perdut la majoria al Parlament,  la web italiana de Ryanair ha llençat una campanya de promoció de vols a només 9,99 €. Això sí, tenint en compte que allò que veritablement necessita Il Cavaliere és “fugir”, el preu només inclou el vol d’anada!!

Per cert, que no és la primera vegada que Ryanair s’aprofita del primer ministre italià per publicitar els seus productes. Una blogaire catalana va explicar-ho l’any passat.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Construint relat | 26/04/2011

Et conec?

En un mercat en què –gairebé– tot està inventat, els productes es diferencien pel seu embolcall més que per la seva utilitat i benefici. Quantes marques de detergent hi ha? Quantes asseguren absència de taques, cura dels teixits i aroma floral? La competitivitat del producte ja no es pot basar únicament en els seus beneficis, perquè aquests han deixat de ser exclusius. D’altra banda, el preu, un altre factor clau per guanyar quota de mercat, no és actualment la millor estratègia per arribar al públic: els competidors més ferotges trigarien pocs segons en igualar-lo, o fins i tot rebaixar-lo, condemnant el producte poc menys que a la ruïna. Però no cal patir. Els mercats que a priori ens semblen saturats, sempre tenen fissures per on accedir-hi i el màrqueting és una eina determinant en aquest context: experimenta una constant evolució, adaptant-se amb rapidesa a la realitat social i econòmica del moment.

Així, les tendències actuals deixen a un costat els aspectes físics i tangibles del producte i opten per centrar-se en el client, fins a situar-lo en un pla superior, gairebé diví. (…)

  
Feed
1 comentari    Autor
Construint relat | 11/04/2011

La lletra, amb humor entra

Crisi tornarà a ser una de les paraules més pronunciades i publicades al 2011. Sobretot quan ens referim a sectors en un moment tan delicat com el dels mitjans de comunicació. Però l’objectiu d’aquest post no és pas afegir més dramatisme o depressió. Parlem d’un valor segur i que, amb el panorama que tenim, agafa encara més força: l’humor.

L’humor té èxit. El té el de l’esbojarrada web de notícies El Mundo Today, un bon lloc per entrar en un mal dia, amb titulars com El oso de Caja Madrid huye con todo el dinero. O, per posar un altre celebrat exemple, The Onion, mitjà humorístic de llarga trajectòria de l’altre costat de l’Atlàntic, que explica amb suculent detall i ironia temes actuals com la crisi nuclear: Nuclear Energy Advocates Insist US Reactors Completely Safe Unless Something Bad Happens.

Però el potencial de l’humor va més enllà d’aquests espais nascuts únicament per fer riure. (…)

  
Feed
Digues la teva!    Autor
La sentència | 04/04/2011

El fons i la forma

“What you say in advertising is more important than how you say it”

Contra allò que molts imaginen, els principis de la publicitat exitosa van ser definits magistralment per David Ogilvy com la suma de quatre actituds professionals: investigació, disciplina, creativitat i resultats per als clients. En definitiva, més ciència que màgia. El què importa més que el com.

Un espectacular cartell publicitari d’una cadena austríaca de restaurants de carretera

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 24/03/2011

Per a uns creativitat, per altres ‘pol·lució mental’

“Un activista antipublicitat francès pateix un atac en veure una funda-anunci col·locada al selló de la seva bicicleta”.

Aquest podria ser el resultat de barrejar de forma explosiva dos ítems informatius recents sobre publicitat. D’una banda, la tendència creativa de trobar nous emplaçaments i formats publicitaris, com la interessant iniciativa holandesa de col·locar fundes-anunci a bicicletes aparcades al carrer. D’una altra, la guerra a la publicitat que s’està lliurant a França, amb una llei en curs que parla de lluitar contra la “polució visual” i uns anunciants que veuen un “lliberticidi” en futures mesures com limitar els anuncis a l’entrada de les ciutats o posar un temps màxim per a la permanència de la publicitat exterior.

Tothom té raó, en part. La publicitat és tan antiga com l’ésser humà. És tracta senzillament de fer públic quelcom, incloent productes comercials. No és una activitat diabòlica al marge de la humanitat. (…)

  
Feed
1 comentari    Autor