Arxiu d'etiquetes: publicitat

La sentència | 04/04/2011

El fons i la forma

“What you say in advertising is more important than how you say it”

Contra allò que molts imaginen, els principis de la publicitat exitosa van ser definits magistralment per David Ogilvy com la suma de quatre actituds professionals: investigació, disciplina, creativitat i resultats per als clients. En definitiva, més ciència que màgia. El què importa més que el com.

Un espectacular cartell publicitari d’una cadena austríaca de restaurants de carretera

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Modelant la imatge | 24/03/2011

Per a uns creativitat, per altres ‘pol·lució mental’

“Un activista antipublicitat francès pateix un atac en veure una funda-anunci col·locada al selló de la seva bicicleta”.

Aquest podria ser el resultat de barrejar de forma explosiva dos ítems informatius recents sobre publicitat. D’una banda, la tendència creativa de trobar nous emplaçaments i formats publicitaris, com la interessant iniciativa holandesa de col·locar fundes-anunci a bicicletes aparcades al carrer. D’una altra, la guerra a la publicitat que s’està lliurant a França, amb una llei en curs que parla de lluitar contra la “polució visual” i uns anunciants que veuen un “lliberticidi” en futures mesures com limitar els anuncis a l’entrada de les ciutats o posar un temps màxim per a la permanència de la publicitat exterior.

Tothom té raó, en part. La publicitat és tan antiga com l’ésser humà. És tracta senzillament de fer públic quelcom, incloent productes comercials. No és una activitat diabòlica al marge de la humanitat. (…)

  
Feed
1 comentari    Autor
Modelant la imatge | 11/02/2011

Nou sexe, nou eslògan

Un bon eslògan és capaç de dir molt amb molt poc. Com Love Sex, el darrer llançat per la coneguda marca de preservatius Durex.

Sense anar-se’n per les branques, els creatius han sabut vincular sexe i amor amb una elegància i simplicitat difícils de superar. L’eslògan ho té tot. És concís i directe, però també delicat, i connecta de ple amb l’esperit del nostre temps. I és que tot el què té a veure amb el sexe s’ha (per fortuna) normalitzat, sublimat, associat amb l’aspecte lúdic i també l’emocional… enriquint-se i allunyant-se dels antics aires més barroers. Té molt a veure, sense dubte, amb com la dona ha agafat el toro per les banyes en un domini tan tradicionalment masculí.

Ho veiem també en un anunci d’una associació francesa contra la sida que, tot i tenir ja un anyet, val la pena veure o tornar a veure per la combinació genial de missatge absolutament directe i de subtilesa. Senzillament, chapeau.

  
Feed
2 comentaris    Autor
Construint relat | 08/02/2011

Com commoure 600.000 persones amb… la pesca

No costa gaire trobar-se amb directius d’organitzacions o professionals de la comunicació lamentant-se del fet que vendre cocacolas o ipads és molt fàcil, però colocar el producte o el missatge amb el que treballo jo… això, qui ho fa? Preocupació comprensible, humana.

Per sort, però, hi ha experiències que desmenteixen la impossibilitat d’arribar al públic amb certs productes o temes que poden ser de tot menys un imant per l’atenció humana, a primera vista. Un exemple: la pesca, concretament les peces descartades pels pescadors. Pot ser transcendental per al futur de la humanitat, però no sembla un tema de conversa de cafè, o d’ascensor. Tanmateix,  més de 640.000 persones han donat ja el seu suport a una campanya al Regne Unit en contra d’aquesta pràctica, aconseguint fins i tot reaccions de la comissaria europea i del ministre britànic de pesca. El missatge és contundent: “la meitat de tot el peix capturat al Mar del Nord és llença per la coberta, mort”. El minut que dura el video principal de la campanya tampoc no deixa ningú (ecologista o no) indiferent.

  
Feed
2 comentaris    Autor
Modelant la imatge | 27/12/2010

Nadal 2.0

Com haguès estat la història del Nadal si els seus ‘protagonistes’ (l’arcàngel Gabriel, la Verge Maria, Sant Josep, el nen Jesús, els Reis d’Orient…) haguessin interactuat només a través d’Internet i de les xarxes socials? La resposta, en aquesta divertida video-felicitació de Nadal.

Canvien els canals… roman el missatge.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
La sentència | 25/11/2010

Suportant la campanya

“Aut tace aut loquere meliora silentio”

La inscripció (“Calla, o parla millor que el silenci”) que sosté Salvatore Rosa en aquest autoretrat que guarda la National Gallery, inspirat en la filosofia estoica, exemplifica el sentiment amb què molts electors viuen el soroll ple d’eslògans de la campanya electoral.

Es tracta de mobilitzar els votants. Però ja veurem si l’allau de propostes -algunes d’elles, inversemblants- no provoca encara més abstenció. Les bones polítiques de Comunicació són les que assoleixen resultats.

  
Feed
Digues la teva!    Autor
Dialogant amb l'entorn | 08/11/2010

La propaganda més ‘freaky’

Cada dos anys, el primer dimarts després del primer dilluns del mes de novembre hi ha eleccions als Estats Units. Enguany, les US midterm elections han reflectit l’esponerosa vitalitat de les noves tecnologies, amb anuncis i clips emesos per tota mena de xarxes socials, elaborats molts d’ells amb poc pressupost… i amb una creativitat de nivell molt dubtós.

Richard Adams, un periodista de The Guardian anglès, ha tingut la gran pensada de publicar en el seu blog una recopilació comentada del que considera els 10 pitjors anuncis polítics de la campanya.  Es tan bo, tan divertit, i tan demostratiu aquest post que no el podíem deixar de compartir. No deixeu d’admirar també la magnífica pàrodia del que considera “el pitjor dels pitjors” anuncis.

  
Feed
Digues la teva!    Autor